快3湖北 一碗5块,镇日2W人,网红“摔碗酒”还记得吗?

来源:未知 作者:admin 发表于:2020-07-29 09:51  点击:
文 | 行家酒评内容中心 明美君 被称为“初代网红”的罗永浩自从和抖音签约后,创下了抖音直播营业额破亿的记录,关于“网红”“直播带货”等话题愈添尘嚣之上。不久前甚至闹出

文 | 行家酒评内容中心 明美君

被称为“初代网红”的罗永浩自从和抖音签约后,创下了抖音直播营业额破亿的记录,关于“网红”“直播带货”等话题愈添尘嚣之上。不久前甚至闹出了“被中消协点名”的大话题,被网友戏称是要再次“整垮一个走业”。其实自2016年抖音上线后,2017年火速蹿红,为“短视频”走业注入了不少活力,也让多数人乘着这股东风成了“网红”。除了幼我IP如代古拉K、阿纯,还有多数的“网红景点”、“网红产品”。摔碗酒就是其中之一。

从数据上来望:自2014年永兴坊开业,截止到2017年11月1日,三年的时间里有近50万人在此喝过摔碗酒,而在被抖音逐渐带火的2017年,直接摔失踪20万只碗。2018年春节伪期在八天,日均两万人在此摔碗。网红经济实在可怕。

天然,望到这边能够有人嗤乐快3湖北,这都2020了快3湖北,说一个“过气网红”有什么有趣?诚然快3湖北,对于消耗者来说摔碗酒就是千万网红中的一个。但是对于酒企来说,有众少想做出下一个堪比甚至超过摔碗酒的网红产品出来?

立体化消耗场景 互动参与式消耗

其实从产品的营销角度望,摔碗酒火是有因为的。

一碗摔碗酒只卖5块,就是当地的米酒,度数不高,一口气喝10碗也不打晃。真论首酒的质量,口感,有消耗者说:“就跟喝水相通”,并不具备名酒类的品质。

但是。消耗者买这个酒,是用来喝的吗?显明是用来“打卡”、“拍照”用的。

“度数矮、喝不醉”这点给了游客外演足够的空间。添上身在西安古城永兴坊,那些露天堆叠的碎碗,一坛坛并列的酒,围不益看列队望得炎嘈杂闹的游客,白天暗夜的景色,夸张的摔碗行为,都是游客拍成抖音的最益素材。再添上这栽互动式消耗,不管是列队过程照样摔碗消耗的少顷,参与者既是消耗者也是“道具”,相通于“你在桥上望风景,本身也是别人眼里的风景”。而且除了喝酒,摔碗现场拍照录视频后续是在亲朋友人眼前显摆,等所以物质体验和众方面精神已足。

摔碗酒怎么单在西安火了?

在摔碗酒火了后,就有人发现其实这并不是西安独有的。

据晓畅,摔碗酒本是陕南地区岚皋县迎接高贵宾客的一栽仪式。在西安古城永兴坊之前,就有不少的景点有摔碗酒的存在。那为什么后来拿首西安就想首摔碗酒,拿首摔碗酒又联想到西安,十足将二者视为一体?

其实很大因为在这个网红产品的宣传上:将摔碗酒和西安文化强有关了。

在翻阅关于“摔碗酒”的抖音就能发现,大众数都用上了范炜与程渤智的《西安人的歌》做BGM洗脑循环,耳边听着那“西安人的城墙下是西安人的火车,西安人不管到哪都不及不吃泡馍”,眼睛里是人们豪迈无比的喝酒摔碗。即使镜头切换,也是西安的各式各样的景点。让人很难不下认识的将摔碗酒同西安文化有关到一首往。

而且在摔碗酒火透半边天的时候,也正是西安行为炎门景点在抖音上正红的时候。有分析抖音的数据:2018年春节期间,对用户发布的2.2万条视频数据进走的高频词汇分析,西安成为了唯一上榜的城市标签,其受迎接水平仅次于“发型”与“美妆”;而那时《西安人的歌》行为炎门BGM已经被行使了超过10万次。

能够说,是这二者相互碰撞,才有了“奇效”。

那行为成功了的网红爆款,没人想复制?

还真有。

据媒体报道,有古镇模仿网红“摔碗酒”, 500米内开了两家 ,但访问者稀稀拉拉。石家庄一家餐厅也模仿过,但两个月就歇业了……实际探究也能发现,这几乎都是直接将摔碗酒硬生生怼到自家来,将摔碗酒火的因为想的太浅易,“复制成功”真成了“复制”。

摔碗酒能火因为很众,富有特色的旅走体验适逢一个新的外交平台的用户井喷,习惯文化成功吸引年轻人的眼球,再添上抖音的模仿浪潮。而其实酒企想打造出堪比甚至是超过摔碗酒的产品并非不能够,但绝不是直接套用模式。

来源:行家酒评

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